Wie ich noch einen Blogartikel schrieb, der diesmal 1.195 Shares bekam

Anders als bei dem Post mit den 35 deutschen Bloggern, wollte ich mit dem Post über die 5 fundamentalen Fehler von deutschen Bloggern keine große Aufmerksamkeit erzielen.

Dieser Post lag mir einfach am Herzen. Ich schleppte diese Gedanken monatelang mit mir rum. Sie mussten raus.

Ich wollte also keine Aufmerksamkeit. Ich wollte Veränderung.

Das Interessante ist auch, dass dieser Artikel ganz anders aufgebaut ist. Es ist kein Round Up Post.

Dennoch war er viel erfolgreicher. Warum?

Wegen diesen fünf einfachen Gründen.

1. Es war ein ernstes Problem in der Blogosphäre

Wenn du dir die Kommentare anschaust, dann siehst du schnell, dass nicht nur ich diese Gedanken hatte, sondern jeder Zweite.

Tief im inneren haben viele Blogger darüber nachgedacht. Viele hatten das Problem. Es hat sie wirklich frustriert.

Was hab ich also gemacht?

Ich habe es öffentlich ausgesprochen.

Menschen sind emotional. Emotionale Inhalte verbreiten sich besser. Die Message war emotional und wichtig. Deshalb musste sie gesagt werden.

Das Bedürfnis für diese Veränderung hat automatisch für ordentlich Aufmerksamkeit gesorgt. Das ist der ausschlaggebende Grund in dieser Geschichte.

Lektion für dich: Wenn möglich, schreibe ab und zu Artikel über Themen, die deinen Leser tief im inneren frustrieren. Dinge, über die alle denken, aber die niemand ausspricht. Schreibe Artikel, die den Status quo herausfordern.

2. Es war ein negativer Blogartikel

Ich habe gute und schlechte Neuigkeiten. Welche möchtest du zuerst hören?

Die Schlechte?

Dann bist du in guter Gesellschaft. Das wählen die meisten Menschen. Warum?

Weil negative Dinge stärker unsere Aufmerksamkeit auf sich ziehen als Positive.

Das belegen auch hunderte wissenschaftliche Studien. Clifford Nass, Professor an der Stanford University, sagt auch:

Negative Emotionen erfordern mehr Denkkapazität und werden gründlicher verarbeitet als Positive.

Das geht bis auf die Steinzeit zurück. Früher musste uns unsere Angst vor Gefahr schützen. Dieses Prinzip brauchen wir so nicht mehr. Aber es ist immer noch da.

Wenn dein Leser eine negative Überschrift liest, dann bekommt er Angst. In diesem Fall hatte er Angst, diese Fehler zu machen. Niemand macht gerne Fehler. Und deshalb schauen wir näher hin … und lesen den eigentlichen Text.

Lektion für dich: Merke dir, dass negative Dinge stärker die Aufmerksamkeit auf sich ziehen als Positive. Aber übertreibe damit nicht. Sorge für einen ausgewogenen Content Mix.

3. Es war ein List Post

Listen sind standard, langweilig und niemand liest sie, richtig?

Falsch.

Okay, es gibt viele schlechte List Post. Aber als Leser des affenblogs solltest du verstanden haben, dass du nur hochwertige List Posts erstellen solltest.

Denn ein List Post an sich ist weder gut noch schlecht. Es ist ein Grundgerüst. Und Grundgerüste sind immer neutral.

Wenn ich mir diese 100 guten Überschriften anschaue, die fast 100 Jahre alt sind, dann laufen mir einige Listen über den Weg.

List Posts gab es schon vor Ewigkeiten. Und wird es auch noch Ewigkeiten geben. [Jetzt twittern]

In diesem Artikel zum Thema virale Blogartikel habe ich eine Studie vorgestellt. Ergebnis war, dass Listen auf Platz 2. (gleich hinter Infografiken) waren. Aber warum funktionieren sie so gut?

4 Gründe, warum List Posts funktionieren:

1. Es gibt keine Bösen Überraschungen – Deine „List Post“-Überschrift liefert ein spezifisches Versprechen. Dein Leser weiß sofort, was ihn erwartet und was für ihn drin ist.
2. Sie sind scannerfreundlich – Dein Leser liest nicht. Er scannt. List Posts sind mithilfe von Zwischenüberschriften in kleine Häppchen aufgeteilt und daher leicht zu scannen.
3. Sie sind leicht zu konsumieren – Weil es kleine Häppchen sind, sind sie auch leicht zu konsumieren. Meistens besteht der eigentliche Text nur aus einem kurzen Absatz, den man schnell verinnerlichen kann.
4. Sie gehören zur menschlichen Natur – Wir Menschen organisieren gerne Dinge. Und noch lieber haben wir es, wenn jemand anderes für uns diese harte Arbeit abnimmt. Listen kreieren auch Ordnung in einer chaotischen Welt. Das gibt uns auch noch mal eine gewisse Sicherheit.

Ironischer weise war diese Auflistung ein kleiner List Post. Und ich wette mit dir, er hat deine Aufmerksamkeit gepackt.

Lektion für dich: Hör auf zu denken, dass List Posts ausgelutscht sind. Sie funktionieren und sind erprobt. Packe sie unbedingt in deinen Content Mix.

4. Es war ein indirekter „Wie du“-Blogartikel

Wenn du dir die Kehrseite des Artikels anschaust, dann ist es ein einfacher „Wie du“-Artikel.

Es war ein List Post … und gleichzeitig eine Anleitung, wie du es richtig machen musst.

Ganz nach dem Motto: Mache diese Fehler nicht und du wirst erfolgreich sein.

Lektion für dich: Dramatisiere nicht nur mit deinem Inhalt, sondern löse immer ein Problem und liefere Mehrwert. Das ist die erste Regel des affenblogs.

5. Er war leserfreundlich formatiert

Ich habe schon erwähnt, dass List Posts leserfreundlich formatiert sind. So wie alle meine Artikel, hatte der Artikel auch:

• Kurze, knappe und einfache Sätze.
• Reichlich Zwischenüberschriften.
• Viele kurze Absätze.

Diese drei Dinge sehen auf den ersten Blick unscheinbar aus. Aber sie tragen einen erheblichen Teil dazu bei, dass sich deine Blogartikel viral verbreiten.

Denn wenn dein Text nicht einladend formatiert ist, dann bekommst du niemals die Besucher und Shares, die du dir wünscht.

Lektion für dich: Formatiere deinen Text leserlich. Gewöhne dir an, kurze, knappe und einfache Sätze zu schreiben. Benutze reichlich Zwischenüberschriften. Und achte darauf, dass du viele kurze Absätze benutzt, die immer nur eine Idee wiederspiegeln.

Fazit

An dem Post mit den 35 deutschen Bloggern und den 5 fundamentalen Fehlern von deutschen Bloggern sehen wir, dass solche Artikel ziemlich gut ankommen.

Es sind keine einfachen Blogartikel. Es sind Events. Es sind ernste Probleme, die nach einer Veränderung schreien.

Schreibe also Artikel, die größer sind als du selbst. Dann bekommst du auch die Aufmerksamkeit, die du verdienst.

Was denkst du? Warum hat der Artikel so gut funktioniert?