Wie du als smarter Blogger Cornerstone Content erstellst, den Google lieben wird

Ein Cornerstone ist ein Eckpfeiler.

Oder noch besser, ein Grundstein.

Du kannst dir einen Cornerstone als den ersten Stein eines neuen Gebäudes vorstellen.

Er ist wichtig, weil alle anderen Steine sich an ihm ausrichten und somit die Position und Struktur des ganzen Gebäudes bestimmen.

Mit der Zeit wurde das Setzen des ersten Steins ein festliches Ritual. Heute ist es immer noch in vielen Ländern ein kulturelles Phänomen.

Du siehst, man macht eine Menge Trara darüber. Ein Cornerstone ist etwas ganz Besonderes.

Und genau so verhält es sich auch mit deinem Cornerstone Content. All dein weiterer Inhalt beruht auf diesen Grundlagen. Es ist etwas ganz Besonderes, das zelebriert werden muss.

Aber schauen wir uns das mal genauer an.

Was ist Cornerstone Content?

Das erste Mal von Cornerstone Content habe ich damals von Brian Clark gehört. Aber auch Derek Halpern und Joost de Valk haben schon darüber geschrieben.

Cornerstone Content ist fundamentales Basiswissen, auf das dein Folgewissen aufgebaut wird.

Du kannst dir Cornerstone Content als Beton-Fundament vorstellen, auf das Säulen (dein Folgewissen) aufgesetzt werden.

Es ist das Wissen, dass dein Besucher lernen muss, bevor er deine Produkte und Dienstleistungen kauft.

Im entferntesten Sinne macht dich Cornerstone Content zum Experten. Es ist Inhalt, der dich definiert.

Ein paar gute Beispiele aus dem affenblog sind Überschriften, Werbetexten und SEO-Texten. Vor allem die Älteren davon ranken ziemlich gut.

Noch einfacher gesagt, kannst du dir Cornerstone Content als aufbauende Artikelserie vorstellen, die du zu einer Ressource zusammenpackst.

Cornerstone Content ist eine tolle Sache für Menschen. Aber auch für die Suchmaschine.

Schauen wir uns deshalb an, wie du deinen eigenen Cornerstone Content erstellst.

1. Wähle ein passendes Keyword

Wir haben zwar hier und hier bereits über die Keyword-Recherche gesprochen. Aber lass uns da noch mal kurz eintauchen.

Logischerweise musst du zuerst ein passendes Keyword finden.
Frage dich, nach welchen Wörtern sucht dein potenzieller Leser, wenn er nach deiner Lösung sucht?

Brainstorme zuerst alle möglichen Keywords und wähle danach eins davon aus.

Alternativ kannst du auch dein „großes“ Thema in mehrere kleine Unterthemen einteilen. So habe ich z. B. „Online Marketing“ in „Überschriften“, „Werbetexten“, „SEO-Texten“, etc. eingeteilt.

Hier ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass es interessante Cornerstones für deine Leser sind. Und die Wahrscheinlichkeit ist auch hoch, dass danach gesucht wird.

Auch wenn Cornerstone Content mehr als eine einfache Artikelserie ist, bleiben wir mal bei diesem Beispiel. Wähle deshalb ein Keyword für die gesamte Serie.

2. Schreibe eine passende Überschrift

Nachdem du ein Keyword bestimmt hast, musst du für deinen gesamten Cornerstone Content eine verlockende Überschrift festlegen.

Behandele diese so wie eine Überschrift für einen Blogartikel. Sie ist einfach dein „Richtwert“, der über allen einzelnen Cornerstone-Inhalten schwebt.

Achte hier neben der H1-Überschrift auch besonders auf den Title Tag. Jeder SEO-Experte wird dir bestätigen, dass das Title Tag ein verdammt wichtiges Kriterium ist. Eigentlich sind diese beiden Elemente identisch, aber manchmal ist deine Überschrift etwas zu lang.

Die große Kunst ist es, dass Keyword in eine verlockende Überschrift zu packen, die einen Nutzen verspricht, Aufmerksamkeit auf sich zieht und das Keyword beinhaltet.

Kein leichter Job.

4. Erstelle passende Inhalte

So. Du hast nun ein Keyword und eine perfekte Überschrift. Der nächste Schritt sind deine einzelnen Cornerstone-Inhalte.

Baue diese ähnlich wie bei einem Buch als eine Art Grundlagen-Kapitel auf.

Weil dein Cornerstone Content so wichtig ist, muss dieser beeindrucken. In Qualität und Umfang.

Er muss umhauen.

Zerstückel das gewählte Keyword, welches in der Regel ein Thema widerspiegelt, einfach in mehrere aufbauende Bestandteile.

Was muss dein Leser wissen, bevor er deine Produkte und Dienstleistungen kauft?

5. Erstelle eine Content Landing Page

Auch wenn wir hier im affenblog immer sagen, dass du Blogartikel mit mindestens 1.000 Wörtern schreiben musst, muss dein Cornerstone Content nicht so lang sein.

Cornerstone Content kann auch mit 300 Wörtern gut ranken.

Wenn du es richtig machst.

Dein eigentlicher Content sollte über 1.000 Wörter lang sein. Aber bei der Content Landing Page reicht es aus, wenn der Text relativ kurz ist.

Wenn du deine einzelnen Inhalte fertig hast, dann packst du diese einfach auf einer Content Landing Page zusammen und verlinkst diese.

Das Besondere hieran ist, dass du jetzt anstatt viele kleine „schlechte“ Seiten, eine großartige Seite hast, mit der du glänzt.

Aber schauen wir uns noch einige weitere Vorteile von Content Landing Pages an:

• Archiv – Content Landing Pages arbeiten als Archiv. Dein Leser kann immer wieder schnell darauf zurückgreifen, wenn er sein Wissen auffrischen will.
• Shares – Weil Cornerstone Content eine Menge Mehrwert liefert, wird dieser öfter geteilt. Es ist in etwa so, als wenn du ein Kapitel deines Buches kostenlos zur Verfügung stellst.
• Links – Ich hab’s gerade schon erwähnt. Du konzentrierst alle deinen internen und externen Links auf ein Ziel. Und generell macht es die Sache einfacher, wenn alle auf eine Seite verlinken.
• Influencer – Wenn Influencer deine Content Landing Page finden, ist es nur ein Ziel, das sie verlinken oder an ihre Follower teilen müssen. Das macht die ganze Sache einfacher.
• E-Mail-Abonnenten – zu guter Letzt platzierst du am Ende ein Opt-in et violá, bekommst du über diese aufmerksamkeitsstarken Seiten regelmäßig neue Abonnenten.

Was willst du mehr? 🙂

6. Erstelle regelmäßig neue Inhalte

Nicht nur deine Abonnenten stehen darauf, wenn du regelmäßig neue Inhalte veröffentlichst, sondern auch die Suchmaschine.

Deshalb musst du, nachdem du deinen Cornerstone Content geschrieben hast, in weitere relevante Themen eintauchen.

Und wenn’s passt, dann verlinke von internen, aber auch von externen Quellen immer wieder zu deiner Content Landing Page. Diese Grafik zeigt es noch mal genauer:

Die gute Nachricht ist, wenn du dich auf deine Kernthemen fokussierst, wirst du dich auf natürliche Art und Weise auf deine Grundlagen beziehen.

Fazit

Cornerstone Content sind wichtige Eckpfeiler deines Blogs.

Diese Grundsteine sind wichtig, weil sich deine anderen Inhalte komplett danach ausrichten.

Im Klartext heißt das:

Schreibe eine Artikelserie, packe diese Artikel auf einer Content Landing Page zusammen, fokussiere dich dabei auf ein Keyword, setze eine verlockende sowie SEO-optimierte Überschrift ein und platziere am Ende ein Opt-in.

Aber beachte auch, dass Cornerstone Content mehr als eine einfache Artikelserie ist. Es ist fundamentales Basiswissen, dass dein Leser wissen muss, bevor er deine Produkte und Dienstleistungen kauft.

Cornerstone Content ist ein verdammt wichtiges Element, das viele leider übersehen.

Hast du Cornerstone Content im Einsatz?